Die steigenden Kosten markeneigener Schlüsselwörter in der Online-Werbung: Ein neues Umfeld navigieren
Die Online-Werbebranche durchläuft eine tiefgreifende Veränderung, die die Aufmerksamkeit von Unternehmen und Vermarktern gleichermaßen verdient. Da markeneigene Schlüsselwörter - bisher als kostengünstige Strategie angesehen - einen raschen Anstieg der Kosten erfahren, wird das Verständnis der zugrunde liegenden Ursachen und Auswirkungen entscheidend. Sind Unternehmen darauf vorbereitet, sich dieser Transformation zu stellen?
In den letzten Jahren ist der Kosten pro Klick (CPC), der mit markeneigenen Schlüsselwörtern verbunden ist, vor allem in Branchen wie Rechtswesen, in die Höhe geschossen. Daten zeigen einen drastischen Anstieg von etwa 1 USD pro Klick im Jahr 2018 auf heute eine erstaunliche Verzehnfachung. Gleichzeitig sind die Konversionsraten um etwa 40% gesunken, wodurch Unternehmen mit schrumpfenden Renditen für ihre Werbeausgaben zu kämpfen haben. Die Konfrontation von steigenden Kosten und abnehmendem Wert stellt eine große Herausforderung für Unternehmen dar, die versuchen, ihren Wettbewerbsvorteil zu behaupten.
Die rasant steigenden Kosten können größtenteils auf Googles strategische Maßnahmen zur Umsatzoptimierung zurückgeführt werden. Indem Google Marken als auktionierbare Schlüsselwörter positioniert hat, wurde der Wettbewerb im Bieterprozess um markeneigene Begriffe intensiviert. Während Unternehmen zuvor die Autonomie über ihre Gebotsstrategien hatten, erfordern aktuelle Initiativen wie Performance-Max-Kampagnen und KI-gesteuerte Lösungen, dass Unternehmen einige Kontrolle aufgeben. Darüber hinaus beanspruchen aufkommende Werbeformate wie lokale Serviceanzeigen Spitzenplätze in den Suchergebnissen und drängen organische Einträge nach unten, was die Bieterkonkurrenz eskalieren lässt.
Die sich entwickelnde Landschaft hat die Grenzen zwischen gebrandeten und nicht gebrandeten Keywords verwischt. Traditionell waren Marken eng mit ihren einzigartigen Identitäten verbunden; jedoch verschiebt sich diese Wahrnehmung, da Google zunehmend Markensuchen mit allgemeinen Service-Keywords wie "persönlicher Verletzungsanwalt" verbindet. Folglich erhöht diese Ausrichtung die Kosten über das gesamte Spektrum hinweg, was einen bereits herausfordernden Markt erschwert.
Aktuelle Updates von Google haben diese Kostensteigerungen durch neue Markeneinstellungen und Suchthemen verschärft, was zu einem signifikanten Anstieg der Marken-CPC-Raten geführt hat. Zur Begrenzung dieser Ausgaben wird Unternehmen empfohlen, negative Keyword-Strategien zu übernehmen. Durch die Zusammenstellung umfassender Listen negativer Wettbewerbs-Keywords können Unternehmen die Kosten effektiv verwalten. Die Umsetzung von Breitabgleich-Vermeidungstaktiken für das Branding, die Nutzung von Markenausschluss-Tools unter Beibehaltung der Wachsamkeit bei der Verwaltung negativer Keywords und die vorsichtige Verwendung von KI-gesteuerten Gebotssystemen wie Performance Max können ihre Strategien weiter stärken, um steigenden Ausgaben entgegenzuwirken.
Zusammenfassend erfordert die Bewältigung der gestiegenen Kosten im Zusammenhang mit gebrandeten Keywords einen koordinierten und strategischen Ansatz der Unternehmen. Die Aufrechterhaltung der Keyword-Integrität und einer agilen Managementstrategie ist entscheidend, um diese sich entwickelnde Landschaft zu navigieren.
Zusätzlich, während Marketingfachleute Taktiken erkunden, um ihre Strategien zu optimieren, können die Integration von URL-Verkürzern und Link-Management-Tools digitale Marketingkampagnen verbessern. Diese Tools können die Anzeigenverfolgung vereinfachen, Unordnung in Berichten reduzieren und die Klickrate durch ansprechendere und handlichere Links verbessern. Die Nutzung von Diensten wie BitIgniter oder LinksGPT kann weitere Anstrengungen zur Kostenkontrolle in dieser turbulenten Zeit unterstützen.
Um agil und informiert zu bleiben, müssen Fachleute im Marketing und in der Softwareentwicklung mit diesen Veränderungen Schritt halten. Die zukünftige Landschaft des digitalen Marketings entwickelt sich schnell weiter, und Anpassung ist entscheidend.
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