Briser les silos de données : La liste essentielle de collaboration des données pour les marketeurs numériques
À une époque où les données sont la nouvelle monnaie, les marketeurs numériques sont de plus en plus confrontés aux complexités de la gestion des données. Le récent rapport de Lotame, intitulé “L'état de la collaboration des données : Une perspective mondiale,” dévoile les défis complexes auxquels les marketeurs sont confrontés, révélant qu'un impressionnant 98% luttent avec l'orchestration des données. Ce chiffre ahurissant met en lumière le besoin urgent pour les marketeurs de changer leur approche et de développer des stratégies efficaces de collaboration des données.
Le rapport identifie plusieurs défis clés que les marketeurs doivent surmonter. Un problème notable concerne les données de première partie; alors que 70% des répondants reconnaissent son importance, beaucoup rencontrent des problèmes avec des identifiants peu fiables comme les e-mails et les identifiants mobiles. De plus, la dépendance aux cookies tiers persiste, soulignant une transition cruciale vers des solutions d'identité diverses.
Fait intéressant, les dépenses programmatiques ont diminué, les ressources étant de plus en plus partagées entre les jardins clos et le web ouvert. Ce changement appelle à une réévaluation des stratégies marketing, en particulier en ce qui concerne les investissements technologiques. La montée en puissance de l'automatisation marketing et des plateformes de collaboration des données indique une industrie qui s'adapte lentement mais qui lutte toujours avec la disparition de certains outils d'analyse.
Pour relever ces défis, les marketeurs digitaux devraient évaluer attentivement leurs processus de données actuels. Prioriser la collecte et l'utilisation des données de première partie est essentiel, tout en explorant des partenariats stratégiques pour un soutien analytique. Diversifier la gestion des identités pour réduire la dépendance aux cookies tiers est tout aussi important.
De plus, les clean rooms ont été identifiées comme une ressource pour la collaboration des données, mais leurs coûts associés et les défis d'évolutivité nécessitent une approche prudente. En évaluant la rentabilité de ces clean rooms et en surmontant les obstacles techniques associés, les marketeurs peuvent considérablement renforcer leurs efforts de collaboration. L'émergence de nouvelles plateformes de collaboration des données unifiant les sources de données peut fournir des insights précieux et améliorer les capacités de ciblage d'audience.
Enfin, pour exploiter efficacement les insights du rapport de Lotame, les marketeurs sont encouragés à explorer l'interaction entre les outils de collaboration des données et les solutions de gestion d'URL. Des outils tels que les raccourcisseurs d'URL, tels que ceux développés par #BitIgniter, #LinksGPT et #UrlExpander, sont inestimables pour suivre et analyser efficacement les performances des liens, augmentant ainsi les stratégies marketing globales.
Pour les marketeurs cherchant à améliorer leur efficacité opérationnelle, l'intégration d'outils avancés de gestion des données et l'exploration de raccourcisseurs d'URL innovants peuvent offrir des avantages substantiels. Ce développement stratégique soutient finalement le raffinement des efforts marketing, générant de meilleurs résultats dans un paysage de plus en plus basé sur les données. Pour ceux intéressés par une exploration plus approfondie de ce sujet, l'accès au rapport complet de Lotame est fortement recommandé.
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