Passer des Campagnes d'Action Vidéo à la Génération de Demande : Ce que les Annonceurs Doivent Savoir

Alors que le paysage de la publicité numérique continue d'évoluer, les annonceurs doivent s'adapter pour rester compétitifs. Au T2 2025, Google Ads mettra à niveau ses Campagnes d'Action Vidéo (CAV) vers des campagnes de Génération de Demande (Demand Gen). Cette transition va bien au-delà d'un simple changement de nom ; elle représente une opportunité pour les annonceurs d'améliorer leur portée et leur créativité, tout en tirant parti de capacités de ciblage améliorées. Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de la publicité numérique?

Le principal avantage des campagnes de Génération de Demande est leur portée étendue. Avec la possibilité de se connecter à jusqu'à 3 milliards d'utilisateurs mensuels sur des plateformes majeures telles que YouTube, Discover et Gmail, les annonceurs auront des opportunités sans précédent pour engager un public plus large. Cette plus grande visibilité est essentielle pour les entreprises qui visent à accroître la notoriété de leur marque et à toucher des marchés inexploités.

De plus, la flexibilité créative offerte par les campagnes de Génération de Demande est un avantage significatif. Les annonceurs peuvent combiner des publicités vidéo et images au sein d'une seule campagne, ce qui leur permet de créer un contenu plus dynamique et engageant. Associée à des informations détaillées sur les performances, cette fonctionnalité facilite des stratégies créatives affinées qui peuvent optimiser les résultats des campagnes.

Une autre amélioration notable est le ciblage amélioré du public. L'introduction de nouveaux segments de « sosies » permet aux marques de se connecter avec des individus qui présentent des similitudes avec leurs clients existants. Cette fonctionnalité de ciblage sophistiquée peut entraîner des taux d'engagement plus élevés et une efficacité de conversion accrue, en en faisant un élément crucial pour les spécialistes du marketing cherchant à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.

La transition vers la génération de la demande semble aisée car les annonceurs ont signalé des métriques de performance cohérentes entre les campagnes de génération de la demande uniquement vidéo et VAC. Avec le processus de transition ouvrant la voie sans souci, les marques peuvent adopter en toute confiance ces nouvelles stratégies de campagne.

Le calendrier de migration est établi de manière systématique. À l'étape immédiate, les annonceurs sont encouragés à explorer les campagnes de génération de la demande pour se familiariser avec les fonctionnalités. Au début de 2025, un outil de migration facilitera le passage de VAC à la génération de la demande, mars 2025 marquant la fin de la création de nouveaux VAC. Enfin, d'ici le deuxième trimestre 2025, tous les VAC existants subiront des mises à niveau automatiques vers le nouveau format.

Une histoire à succès de DoorDash met en lumière l'efficacité de la génération de la demande, en présentant des taux de conversion améliorés et un coût par action (CPA) réduit par rapport aux approches VAC traditionnelles. Cela résonne avec les annonceurs qui doivent démontrer un retour sur investissement efficace et s'adapter rapidement aux attentes changeantes des consommateurs.

Dans cet environnement en constante évolution, l'intégration de stratégies telles que les raccourcisseurs d'URL et la gestion de liens courts peut compléter les campagnes de génération de la demande. En optimisant la visibilité des liens et l'engagement via des URL raccourcies, les annonceurs peuvent suivre plus efficacement les mesures de performance et rationaliser l'expérience utilisateur sur différentes plateformes numériques.

Alors que l'industrie de la publicité se prépare à ces changements à venir, être proactif sera essentiel. Il est recommandé aux annonceurs de commencer à exploiter les campagnes de génération de demande dès maintenant, en veillant à être bien préparés au moment où la transition complète entrera en vigueur.

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