Maîtriser les annonces de services locaux : le rôle essentiel de la vérification du profil d'entreprise Google
Dans un paysage de plus en plus numérique, la visibilité locale n'est plus un luxe mais une condition nécessaire à la croissance des entreprises. Le récent mandat de Google indiquant que les entreprises doivent posséder un profil d'entreprise Google vérifié (GBP) pour continuer à diffuser des annonces de services locaux (LSA) met cette vérité en lumière. Avec une date limite de conformité fixée au 21 novembre, ce changement est sur le point de redéfinir les stratégies de publicité locale.
Pour les développeurs de logiciels, les professionnels du marketing numérique et les propriétaires d'entreprise, il est essentiel de comprendre les implications de cette exigence. Un GBP vérifié est désormais considéré comme la source d'autorité pour les données publicitaires, et le non-alignement des informations du GBP avec les LSA pourrait entraîner des pauses publicitaires. Cela signifie que toute incohérence dans les détails de l'entreprise, ou des GBPs non vérifiés ou suspendus, aura un impact direct sur la capacité d'une entreprise à générer des prospects via les LSAs. Par conséquent, une gestion méticuleuse des détails du GBP est essentielle pour maintenir la continuité de la publicité.
De plus, cette transition signifie que les avis des clients pour les LSAs seront désormais gérés via le GBP. Cette consolidation stratégique vise à rationaliser le processus d'avis, avec des plans pour afficher les avis à la fois sur les LSAs et les GBPs d'ici début 2025. L'intégration améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais offre également aux entreprises une opportunité unique de renforcer leur crédibilité grâce aux retours clients vérifiés. Pour les professionnels du marketing, c'est un puissant rappel de l'importance de la gestion de la réputation pour stimuler l'engagement local.
La gestion efficace des GBPs ne protègera pas seulement les campagnes publicitaires des interruptions, mais élèvera également la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locale. Pour ceux impliqués dans le référencement naturel, ce changement souligne l'importance d'aligner les stratégies de recherche locale avec la gestion des GBPs, favorisant ainsi une approche harmonieuse pour acquérir de nouveaux clients.
De manière intéressante, cette transition recoupe également l'utilisation de raccourcisseurs d'URL et d'outils de gestion de liens. Alors que les entreprises dirigent le trafic à travers les LSAs et ont besoin de suivre l'engagement, l'utilisation de ces outils peut fournir des informations précieuses sur les interactions des clients. Les raccourcisseurs d'URL permettent un suivi simplifié des clics sur les liens tout en maintenant une image de marque propre - correspondant parfaitement aux objectifs de publicité ciblée sur le marché actuel.
En conclusion, les entreprises doivent prendre des mesures immédiates pour vérifier leurs GBPs en alignement avec les LSAs afin d'éviter les perturbations dans leurs efforts publicitaires. Ce changement est une opportunité de favoriser une approche plus organisée de la publicité locale tout en exploitant les avantages de la technologie pour gérer efficacement les retours des clients.
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