Vérification d'identité plus stricte pour les avocats : Implications des nouvelles politiques de Google
Dans une démarche significative visant à renforcer les mesures de sécurité dans les annonces de services juridiques, Google met en place des exigences plus strictes en matière de vérification d'identité pour les cabinets d'avocats utilisant les annonces de services locaux (LSA). Cette initiative vise à renforcer la protection contre la fraude et l'usurpation d'identité, une préoccupation croissante au sein de l'industrie. Cependant, les implications de cette politique soulèvent des questions importantes pour les cabinets d'avocats qui pourraient désormais faire face à des charges opérationnelles supplémentaires.
À compter du 15 novembre 2024, les cabinets d'avocats qui souhaitent continuer à utiliser les LSA doivent se conformer à un nouveau protocole de vérification. Cette démarche exige non seulement des propriétaires d'entreprise, mais aussi des associés seniors et tout professionnel présenté dans les annonces de valider leur identité. Les avocats devraient s'attendre à recevoir un e-mail de Evident, partenaire de vérification désigné par Google, à partir du 16 septembre, les invitant à compléter le processus de vérification d'identité dans un délai de 30 jours. Cette étape implique de recouper les informations de chaque avocat avec les registres de licences professionnelles, garantissant que tous les praticiens annoncés répondent aux normes légales requises.
Un aspect essentiel de ce processus est la nécessité d'une adresse e-mail unique pour chaque professionnel présenté, qui doit être organisée d'ici le 16 septembre. Cette exigence souligne l'importance de pratiques solides de gestion des dossiers au sein des cabinets d'avocats et met en avant la nécessité de respecter les normes organisationnelles numériques.
Le non-respect de ces nouveaux protocoles de vérification pourrait avoir de graves répercussions, notamment la suspension des publicités d'une entreprise. Cela pourrait entraîner une visibilité en ligne réduite et une diminution de l'attraction potentielle de clients - des résultats qui sont particulièrement préoccupants à une époque où la communication numérique joue un rôle crucial dans la stratégie de croissance d'un cabinet d'avocats.
Cette nouvelle politique a suscité des discussions dans la communauté juridique sur la pression qu'elle pourrait exercer sur les entreprises qui jonglent déjà avec des responsabilités quotidiennes. De nombreux cabinets d'avocats pourraient se retrouver en situation de désavantage s'ils ne peuvent pas remplir ces obligations de conformité en temps voulu, les obligeant à intégrer des tâches administratives liées à la vérification dans leurs emplois du temps déjà bien chargés.
D'un point de vue plus large, ce changement renforce non seulement la confiance des consommateurs dans les services juridiques, mais représente également une intersection remarquable avec les raccourcisseurs d'URL et la gestion des liens courts. Les cabinets d'avocats peuvent tirer parti des raccourcisseurs d'URL pour rationaliser leurs efforts de communication, facilitant la diffusion des annonces tout en suivant l'engagement - un facteur clé dans le marketing efficace à l'ère numérique. La gestion des liens courts peut également refléter la réactivité du cabinet aux besoins des clients, s'alignant parfaitement sur leurs stratégies de conformité et de promotion.
En conclusion, si les exigences de vérification d'identité plus strictes de Google visent à renforcer la sécurité des annonces juridiques, elles incitent également les entreprises à s'adapter et à donner la priorité à la conformité au milieu de leurs activités commerciales principales. L'intégration d'outils numériques innovants, tels que les raccourcisseurs d'URL, dans les pratiques de marketing peut offrir aux cabinets d'avocats un avantage stratégique pour naviguer à travers ces changements.
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