Développer l'engagement avec la nouvelle fonctionnalité Business Links de Google Ads
Alors que les spécialistes du marketing numérique cherchent continuellement des moyens innovants d'améliorer l'efficacité de la publicité, Google Ads a récemment introduit une fonctionnalité révolutionnaire appelée Business Links. Cette fonctionnalité est positionnée pour révolutionner l'engagement publicitaire en ciblant plusieurs intentions de clients au sein d'une seule annonce de recherche. Avec l'aide de titres personnalisables pilotés par l'IA, les annonceurs ont désormais la possibilité de créer du contenu dynamique qui résonne avec divers besoins des utilisateurs, offrant une opportunité passionnante pour ceux de l'industrie.
Un des aspects les plus remarquables de Business Links est la flexibilité qu'il offre grâce à des titres personnalisables. Les annonceurs peuvent désormais inclure jusqu'à trois titres distincts par lien, ce qui leur permet de répondre efficacement à un large éventail d'intentions des utilisateurs. Cette capacité permet aux spécialistes du marketing d'atteindre plus efficacement des publics diversifiés, en adaptant leur message pour correspondre à des parcours clients spécifiques.
Le fondement de cette nouvelle fonctionnalité réside dans son intégration avec la technologie IA de Google. Par défaut, l'IA de Google aide à générer des titres supplémentaires et à optimiser le contenu pour une pertinence en temps réel, une amélioration cruciale dans un environnement numérique en constante évolution. Bien que la fonctionnalité IA soit prédéfinie, les annonceurs conservent le contrôle, avec la possibilité de la désactiver dans leurs paramètres de campagne en fonction de leurs préférences stratégiques.
La fonctionnalité des Liens Professionnels va au-delà des simples liens de site ; elle introduit un degré de polyvalence supérieur aux campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent ajouter jusqu'à six liens personnalisés par campagne, facilitant ainsi une stratégie de communication plus personnalisée avec des segments d'audience distincts. Le processus pour incorporer ces liens est simple, nécessitant jusqu'à trois titres de 30 caractères, une description concise de 90 caractères et une URL finale redirigeant les utilisateurs vers la page de destination prévue.
En gérant ces liens, les annonceurs disposent de nombreuses options. Chaque Lien Professionnel peut être mis en pause, supprimé ou réactivé en fonction de l'analyse des performances de la campagne. L'interface Google Ads fournit des informations précieuses sur les statuts d'approbation des éléments, ainsi qu'une visibilité claire sur la génération manuelle ou automatisée des liens, renforçant ainsi les efforts d'optimisation de campagne.
Pour maximiser la performance des Liens Professionnels, les spécialistes du marketing sont encouragés à adopter plusieurs bonnes pratiques. Cela comprend le développement de plusieurs titres convaincants, l'utilisation des capacités d'IA pour la génération de contenu et la fourniture d'au moins six Liens Professionnels pour enrichir l'expérience publicitaire. Comme ces fonctionnalités sont encore à l'essai, elles représentent une opportunité significative pour les annonceurs visant à améliorer la pertinence de leur campagne grâce aux fonctionnalités basées sur l'IA.
De plus, l'intégration de considérations liées aux raccourcisseurs d'URL et à la gestion des liens peut renforcer l'efficacité des Liens Professionnels. L'utilisation de raccourcisseurs d'URL pourrait simplifier les URLs finales des campagnes, les rendant plus gérables et visuellement attrayantes. Ces outils peuvent non seulement simplifier le suivi et l'organisation, mais également augmenter les taux de clics en présentant des liens plus propres aux utilisateurs.
En conclusion, les liens d'entreprise représentent une avancée cruciale pour les annonceurs cherchant à amplifier la pertinence et l'efficacité de leurs campagnes Google Ads. Les professionnels du secteur intéressés à explorer cette fonctionnalité sont encouragés à contacter leurs représentants Google pour de plus amples informations et conseils.
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