Cet article explorera comment les liens courts peuvent être utilisés pour améliorer le marketing, notamment en créant des liens profonds, en personnalisant les URL, en intégrant des analyses et en optimisant les liens pour les médias sociaux.
Créer des liens profonds ciblés
Les liens courts de base renvoient souvent simplement à la page d'accueil d'un site web. Les liens profonds permettent aux marketeurs de créer des URL courtes qui envoient directement les utilisateurs vers des pages internes telles que des pages de produits, des pages de catégories ou des articles de blog.
Le marketing avec des liens profonds présente de nombreux avantages :
Accès direct à un contenu pertinent en fonction du contexte
- Taux de conversion plus élevés lorsque les utilisateurs arrivent sur des pages clés
- Possibilité de mettre en valeur des produits ou du contenu spécifiques
- Informations sur les pages qui suscitent le plus d'intérêt
- Aperçu des pages qui résonnent le plus
- Expérience utilisateur simplifiée en contournant les pages d'accueil
- Optimisation mobile grâce à un accès direct aux pages
Des liens profonds peuvent être créés à l'aide d'outils tels que Rebrandly, Bitly, Ow.ly et d'autres. Concentrez-vous sur la redirection des utilisateurs vers les pages qu'ils trouveront les plus utiles.
Personnaliser les liens pour la marque
Les URL courtes personnalisées avec des domaines personnalisés permettent aux marques d'utiliser leur propre nom d'entreprise dans les liens, comme acme.com/sales au lieu d'URLs génériques.
Les domaines courts personnalisés aident le marketing en:
- Augmentant la visibilité et la reconnaissance de la marque
- Transmettant la confiance et la crédibilité
- Correspondant au style de lien à l'esthétique de la marque
- Rendre les liens plus mémorables et partageables
- Permettre une gestion flexible des liens
Acheter un domaine dédié ou utiliser des sous-domaines, des sous-dossiers ou des redirections pour mettre en œuvre des URL personnalisées. Le fait de personnaliser les liens raccourcis les rend instantanément plus reconnaissables et percutants.
Optimiser les liens pour le partage sur les réseaux sociaux
Les liens raccourcis permettent un partage facile sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter, Facebook, LinkedIn et Pinterest, avec un espace limité.
Pour optimiser les liens raccourcis pour les réseaux sociaux, les marques devraient :
- Rendre les URL explicites en utilisant des mots clés
- Ajouter des codes de suivi UTM aux liens pour suivre le trafic social
- Inclure du texte d'ancre et des descriptions méta lors du partage
- Utiliser des outils d'aperçu de lien pour tester leur apparence
- Surveiller les taux de clics des liens sociaux
- Ajuster les campagnes en fonction des performances des liens sociaux
- Faire la promotion croisée du contenu social le plus performant
- Raccourcir les liens utilisés dans les profils sociaux et les biographies
L'optimisation correcte des liens courts sociaux et le suivi des performances peuvent directement stimuler l'engagement social.
Intégrer des analyses détaillées dans les liens
Les raccourcisseurs d'URL avancés fournissent des tableaux de bord analytiques riches qui suivent des données telles que :
- Le nombre de clics
- Les taux de clics au fil du temps
- Les données géographiques sur les utilisateurs
- Sources de trafic (réseaux sociaux, sites web, emails, etc)
- Référents populaires/influents
- Redirections de liens et erreurs
L'analyse des métriques des liens courts permet une meilleure compréhension des schémas de trafic et du comportement de l'audience. Les responsables marketing peuvent voir quelles campagnes génèrent le plus de clics, les sites de référence populaires, les conversions par géolocalisation, et plus encore.
Rafraîchir régulièrement les liens
Pour éviter les liens brisés dus à la modification du contenu du site, les responsables marketing devraient :
- Auditer régulièrement les liens courts
- Mettre à jour rapidement ou rediriger les liens brisés ou obsolètes
- Surveiller les chaînes de redirection pour repérer les problèmes
- Raccourcir régulièrement les liens, même s'ils ne sont pas brisés
Maintenez les liens à jour et les utilisateurs auront des expériences fluides et positives.
Les liens courts fournissent des informations puissantes pour le marketing.
En résumé, le raccourcissement d'URL offre de nombreux avantages au-delà de la simple compression des liens longs. L'utilisation avancée telle que les liens profonds, les URL personnalisés, l'optimisation pour les réseaux sociaux, les analyses intégrées et l'audit constant des liens permettent aux spécialistes du marketing de créer des liens courts ciblés et traçables. L'application stratégique des liens courts fournit des informations approfondies sur la consommation de contenu et les données de comportement des utilisateurs qui peuvent directement informer les stratégies marketing et améliorer les performances. Les liens courts sont une tactique facile à mettre en œuvre qui a un impact marketing immense.
