Élever la publicité B2B sur LinkedIn : Aperçus des principes récents basés sur les données

Dans une ère où 90 % des directeurs marketing des entreprises (CMOs) poussent pour des stratégies marketing plus audacieuses, LinkedIn a répondu avec une analyse approfondie visant à améliorer les performances de la publicité B2B. Avec des publicités verticales sur mobile affichant un taux d'engagement remarquablement 31 % plus élevé que leurs homologues horizontaux, il est clair que le format dans lequel les publicités sont diffusées joue un rôle crucial dans leur réussite. De manière alarmante, 81 % des campagnes de publicité B2B manqueraient apparemment leur cible en ce qui concerne la capture de l'attention du public ou le renforcement du rappel de marque. Cependant, avec les bonnes stratégies, les marketeurs peuvent renverser ces statistiques.

LinkedIn a synthétisé ses conclusions en 6,5 principes clés adaptés aux marketeurs B2B cherchant à optimiser leurs efforts de publicité. Le premier principe, Soyez attentif au contexte, souligne la nécessité d'adapter les publicités aux contextes spécifiques dans lesquels elles sont présentées, en tenant compte des subtilités culturelles et de l'état d'esprit actuel du public. Ensuite vient le principe Faire un impact, où des visuels saisissants et du mouvement peuvent considérablement élever les efforts pour attirer l'attention, ce qui est particulièrement important dans un environnement principalement mobile.

Les spécialistes du marketing sont également encouragés à se démarquer distinctement ; la mémorabilité devrait primer sur la simple différenciation. La réalité est que la plupart des publicités ne parviennent pas à capturer l'attention, il est donc essentiel de créer une forte impression durable. De plus, maintenir une identité de marque cohérente sur plusieurs plateformes—Unifier—est crucial pour maximiser la rentabilité. Impliquer émotionnellement les audiences est un autre pilier de la publicité efficace, où l'humour a montré une augmentation stupéfiante de 65 % du taux d'engagement. Enfin, le principe de Donner, puis recevoir suggère de fournir de la valeur sans attendre un retour immédiat, cultivant le respect parmi les leaders d'entreprise.

Un principe bonus supplémentaire—Expérimenter—souligne l'importance des tests continus et de la collecte d'informations pour découvrir ce qui résonne avec les segments de public cibles. Cette approche itérative permet aux spécialistes du marketing d'affiner leurs stratégies en fonction des retours en temps réel, créant ainsi des opportunités d'innovation supplémentaires.

Pour les professionnels naviguant dans les complexités du marketing numérique, les raccourcisseurs de liens peuvent jouer un rôle crucial dans la mise en œuvre de ces principes. En utilisant des raccourcisseurs d'URL, les spécialistes du marketing peuvent gérer efficacement les liens, améliorer l'esthétique des publicités et suivre les indicateurs d'engagement. Les domaines personnalisés associés aux liens raccourcis peuvent ajouter une touche de professionnalisme, promouvoir l'identité de la marque tout en fournissant des informations analytiques sur les interactions avec le public.

De plus, des plateformes comme BitIgniter ou LinksGPT peuvent aider à créer des URL esthétiquement attrayantes et compactes tout en maintenant l'autorité de la marque. Dans un paysage numérique saturé, l'utilisation d'outils de gestion de liens courts permet aux marketeurs de s'aligner sur les principes de LinkedIn, garantissant que leurs publicités non seulement atteignent mais captivent le public.

Alors que la demande de contenu plus engageant augmente, le respect de ces principes basés sur les données encourage les marketeurs B2B à adopter des tactiques plus audacieuses. Il est temps d'intégrer la créativité avec l'analytique et de se frayer une place distincte sur des plateformes telles que LinkedIn.

#B2BMarketing #DigitalAdvertising #MarketingStrategy #BitIgniter #LinksGPT #UrlShortener #UrlExpander #ShortLinkManagement

Vous voulez en savoir plus : https://www.searchenginejournal.com/linkedin-reveals-data-backed-formula-for-b2b-ad-success/533581/