Les liens sont le tissu conjonctif du marketing de contenu, permettant aux utilisateurs de naviguer entre les sites web, les pages de destination et les publications sur les réseaux sociaux. Mais un partage de liens anarchique peut conduire à des impasses. Grâce à une gestion stratégique des liens, les marques peuvent créer des liens traçables qui fournissent des données pour optimiser leurs campagnes.
Cet article explore des conseils pour gérer les liens courts et les URL longues afin de maximiser les analyses et les performances marketing.
Mettre en place des conventions de nommage
Les noms de liens bien organisés sont plus utilisables et plus traçables. Développez des conventions de nommage comme :
- Préfixes - Indiquez le type de contenu, la campagne ou la catégorie. Par exemple : "WEB_BlogPost1";
- Dates - Incluez l'année, le mois, la date dans les noms de liens. Par exemple : "2020_10_25_WebinarRegistration";
- Mots clés - Intégrez des mots clés pertinents dans les noms. Par exemple : "tutorial_tableau_de_bord_metrics";
- Itérations - Ajoutez des numéros de version aux liens. Par exemple, "ebook_analytics_V2".
Des conventions cohérentes permettent d'identifier facilement les liens d'un seul coup d'œil tout en conservant leur capacité de recherche.
Classer les liens
Une feuille de calcul ou une base de données pour classer les liens par type, tels que :
- Liens de campagne
- Liens d'affiliation
- Liens vers les réseaux sociaux
- Liens dans les e-mails
- Liens dans les articles
- Liens publicitaires
Une catégorisation bien organisée permet aux utilisateurs de trouver rapidement des liens selon leur type et leur objectif lorsque cela est nécessaire.
Centralisez les liens avec des outils de gestion
L'utilisation de systèmes de gestion de liens pour stocker et organiser les URLs en un seul endroit peut simplifier la génération, la personnalisation, le partage et l'analyse des liens.
Les outils populaires comprennent :
- Bitly - Raccourcisseur de liens avec des fonctionnalités d'organisation avancées.
- Rebrandly - Créez et partagez des liens personnalisés.
- BuzzStream - Outil complet de création de liens.
- MozBar - Visualisez les métriques des liens.
- Linkody - Suivez les campagnes et collectez des informations sur la concurrence.
L'interface de tableau de bord fournie par ces outils facilite la gestion des liens.
Vérifier régulièrement les liens
Vérifiez régulièrement les liens pour identifier et corriger :
- Les liens cassés - Redirigez ou mettez à jour dès que possible.
- Les redirections circulaires - Optimisez les chaînes de redirection.
- Les URL non correspondantes - Corrigez les URL incorrectes.
- Les codes de suivi incorrects - Mettez à jour les balises UTM si nécessaire.
Être vigilant sur les problèmes de liens préserve la crédibilité et l'expérience utilisateur.
Mettre en place des redirections de liens
Mettez en place des redirections globales afin que si un lien est cassé, il redirige automatiquement les utilisateurs vers une page fonctionnelle. Cela élimine les erreurs 404 frustrantes.
Utilisez des redirections côté serveur ou des outils de gestion de liens. Les redirections permettent également aux liens de continuer à fonctionner sans problème si le contenu est déplacé.
Mettre en œuvre des codes de suivi UTM
Ajoutez des paramètres UTM tels que ?utm_source=twitter aux URL pour identifier comment les utilisateurs accèdent à votre contenu. Cela révèle quels liens incitent à l'action à travers des canaux tels que :
- Les médias sociaux
- L'email
- Les sites web
- La publicité payante
Des codes UTM uniques pour chaque lien et chaque canal offrent une visibilité sur les performances marketing.
Liens de marque avec des domaines personnalisés
L'utilisation d'un domaine personnalisé de marque pour les liens rend ceux-ci mémorables et cohérents. Au lieu de bit.ly/12345abcd, créez des URL personnalisées comme acme.co/promo.
Achetez un domaine dédié ou un sous-domaine pour personnaliser vos liens courts. La crédibilité et la mémorisation améliorées peuvent augmenter les taux de clics.
Analyser les métriques des liens
Les outils de gestion des liens fournissent des analyses puissantes pour optimiser les liens, telles que:
- Clics et taux de clics
- Sources de clics
- Données géographiques
- Intérêts/démographie de l'audience
- Performances du contenu lié populaire
Analyser ces données pour renforcer les liens qui convertissent bien et améliorer ceux qui ont des performances médiocres.
Générer des rapports sur les liens
Compiler les données des liens dans des rapports mensuels ou trimestriels afin de repérer les tendances et d'informer la stratégie, telles que:
- Liens totaux créés et clics générés
- Chaînes les plus performantes
- Types de liens générant le plus de conversions
- Évolution de la géographie de l'audience
- Contenu de page d'atterrissage le plus populaire
Les rapports de routine fournissent des informations essentielles pour affiner les tactiques de création de liens.
Tenir à jour la base de données des liens
Ajoutez continuellement de nouveaux liens et supprimez ceux obsolètes ou peu performants. Maintenez les collections de liens à jour et ne conservez que les liens les plus efficaces pour obtenir des résultats optimaux.
Gestion proactive des liens pour réussir en marketing
Avec une organisation structurée, une mesure constante et une optimisation constante, les liens deviennent des atouts marketing performants. La gestion des liens demande des efforts mais fournit les données exploitables nécessaires pour maximiser le partage de contenu et améliorer les conversions. Des liens étroitement gérés créent des parcours utilisateur plus connectés et fluides, ce qui finalement favorise la croissance.
