L'état de la collaboration de données : aperçus pour les marketeurs modernes dans un monde post-cookie
Alors que le marketing digital continue d'évoluer, les récentes découvertes du Rapport de Recherche Mondial de Lotame servent de signal d'alarme pour les marketeurs à travers le monde. Dans un paysage radicalement modifié par le déclin des cookies tiers, les défis et stratégies élucidés par le rapport sont cruciaux pour ceux qui naviguent dans ce nouveau terrain. Avec des insights provenant de 1 200 marketeurs dans six marchés divers, les implications de la collaboration de données n'ont jamais été aussi cruciales.
Le rapport met en lumière une “Crise de Préparation des Données” omniprésente, où une écrasante majorité de 98% des marketeurs se trouvent mal équipés pour utiliser efficacement leurs données. Cette statistique souligne un inquiétant écart entre les capacités actuelles et les résultats anticipés, incitant ainsi à un réaménagement stratégique urgent. Pour les organisations cherchant à optimiser leurs efforts marketing, reconnaître et aborder cette crise est d'une importance capitale.
L'un des principaux points focaux du rapport est le besoin pressant d'une utilisation efficace des données de première partie. Notamment, près de 70% des marketeurs identifient l'activation des données de première partie comme une priorité absolue. Cependant, la mise en œuvre de cette initiative est truffée d'obstacles, en particulier dans des régions comme l'Amérique Latine et l'Asie-Pacifique, où le savoir-faire technique fait souvent défaut. Pour les professionnels du marketing, cette révélation souligne l'importance cruciale de l'intégration de la formation et des ressources pour exploiter efficacement les données de première partie, débloquant ainsi leur plein potentiel.
De plus, la recherche révèle une polarisation dans le domaine de la publicité entre les jardins clos et le web ouvert. Alors que les spécialistes du marketing trouvent leurs marques, les préoccupations concernant la transparence et le contrôle dans les jardins clos - tels que Google et Facebook - poussent de nombreux acteurs à chercher des plateformes alternatives. Cette transition reflète une demande croissante de solutions publicitaires plus flexibles et responsables, favorisant la confiance et l'adaptabilité dans les stratégies.
Face à ces obstacles, la montée en puissance des plateformes de collaboration de données est remarquable. Les spécialistes du marketing appellent de plus en plus ces plateformes le "couteau suisse du marketing", une solution expertement conçue pour répondre aux défis de fragmentation des données. Avec les deux tiers des répondants déjà utilisant ces plateformes, la capacité à obtenir des insights unifiés et des capacités de ciblage améliorées est en train de remodeler les stratégies marketing à l'avenir.
Alors que les organisations se préparent pour le paysage numérique imminent de 2024 et au-delà, l'urgence de pivoter vers des modèles innovants de collaboration de données est évidente. Les spécialistes du marketing doivent adapter leurs cadres pour exploiter la valeur des données de première partie et utiliser des outils de collaboration de données pour améliorer leurs initiatives marketing.
Dans un paysage connecté où la gestion d'URL joue un rôle crucial, l'utilisation d'outils tels que les raccourcisseurs d'URL et les plateformes de gestion de liens peut encore augmenter les stratégies marketing. En utilisant un suivi et une analyse de liens efficaces, les équipes peuvent tirer des insights exploitables de leurs campagnes, optimisant ainsi les efforts de ciblage et améliorant le retour sur investissement.
Pour ceux qui souhaitent approfondir leur compréhension de l'état actuel de la collaboration sur les données, il est vivement recommandé de télécharger le rapport complet.
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