L'impact du nouveau paramètre `srsltid=` de Google sur les résultats de recherche organique
En août 2024, les propriétaires de sites web ont été confrontés à un twist inattendu dans la saga continue de l'optimisation des moteurs de recherche. L'apparition du paramètre `srsltid=` dans les résultats de recherche organique a suscité une discussion généralisée et une préoccupation parmi les experts de l'industrie. Initialement reconnu comme une fonction permettant de suivre les clics au sein du Centre marchand de Google depuis février 2022, son intégration soudaine dans les résultats de recherche organique pose des questions sur la nature fondamentale de la fonctionnalité de recherche.
La principale préoccupation soulevée par les experts est que Google semble fusionner les rôles distincts de la recherche organique et de Google Shopping. Alors que la recherche organique est principalement conçue pour récupérer des informations, Google Shopping sert de plateforme pour la découverte de produits. Cette ségrégation est cruciale car les utilisateurs interagissent différemment avec ces services, motivés par des intentions distinctes. En introduisant le paramètre `srsltid=` dans la recherche organique, Google risque de compromettre l'efficacité de la récupération d'informations sur laquelle les webmasters et les marketeurs se sont habitués.
Au cœur du problème se trouve la fonctionnalité d'identifiant unique que crée le paramètre `srsltid=` pour chaque impression de recherche organique. Cette prolifération d'URL uniques peut potentiellement entraver le processus d'exploration et d'indexation de Google, conduisant à une confusion sur lesquelles des URLs devraient être priorisées. Malgré les assurances de Google selon lesquelles le paramètre n'affecte ni le classement ni l'exploration, la présence de nombreuses URLs dupliquées soulève des questions légitimes concernant le traitement systématique des données du site par Googlebot.
De plus, l'introduction du paramètre `srsltid =` compromet l'objectif de la balise `rel=canonical`. Cette fonction essentielle vise à empêcher l'indexation de multiples variations du même contenu en désignant une URL préférée. Le mélange de paramètres de suivi avec les données des résultats de recherche organique complique ce mécanisme, ce qui pourrait entraîner d'autres problèmes d'indexation. Les directives claires de Google pour désactiver le marquage automatique et utiliser leur Constructeur d'URL de campagne pour le marquage manuel ont été accueillies avec scepticisme, étant donné l'incohérence de leurs messages.
Les préoccupations vont au-delà des simples résultats de recherche ; elles reflètent un mécontentement plus général à l'égard de l'approche de Google en matière d'indépendance des recherches. L'attente de l'industrie est que Google revienne à sa position initiale concernant le paramètre `srsltid =`, limitant son utilisation à l'onglet Google Shopping, et assurant ainsi la clarté et l'utilité des listes organiques. Les gestionnaires de sites sont invités à prendre des mesures proactives, telles que la désactivation du marquage automatique dans le Centre d'assistance Google.
Dans ce paysage en évolution, la relation entre le nouveau paramètre `srsltid =` et les raccourcisseurs d'URL ne peut être négligée. Les raccourcisseurs d'URL tels que Bitly et TinyURL offrent une solution efficace pour gérer ces variations supplémentaires d'URL en centralisant le suivi via des liens plus courts. L'intégration d'outils de gestion d'URL peut aider les spécialistes du marketing à rationaliser leurs processus analytiques et à se concentrer sur leurs objectifs principaux.
Alors que l'industrie se débat avec ces changements, l'espoir demeure que Google écoutera et affinera à nouveau son approche du référencement organique. D'ici là, la responsabilité incombe aux gestionnaires de sites et aux marketeurs de naviguer prudemment dans ces eaux, veillant à ce que leurs stratégies restent efficaces face à la dynamique de recherche en constante évolution.
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