你认为的受众并非如你所想：AI如何改变营销洞察
在迅速发展的数字营销领域，传统的测量工具似乎无法获取深刻的受众行为洞察。Plus Company和Statista最近的一项调查显示了令人担忧的统计数据：只有36%的营销领导者对目前评估创意有效性的方法表示满意。这种不满突显了当今营销人员面临的一个重要问题——依赖于过时的工具，如品牌追踪和广告活动绩效指标。随着只有64%的受访者认为这些工具有效，可以明显看出测量技术的演变已经迫在眉睫。
创意内容评估的艺术提出了独特的挑战，常被总结为一句俗语：“不能衡量，就无法管理。”超过一半（58%）的营销人员表示，缺乏实时数据导致很难调整能引起受众共鸣的策略。人工智能（AI）进入营销组合为这一难题提供了变革性解决方案。通过利用AI，营销人员可以立即获得关于受众参与的见解，增强他们的决策，从而最终提高广告活动的绩效。
尽管AI带来明显的优势，如增强的目标市场识别和实时绩效指标，但近一半的调查参与者（45%）称抵制变革是实施的障碍。这种抵制在较小组织中尤为明显。此外，虽然中层专业人员对AI表现出57%的热情，但高级职位者往往因成本问题表示犹豫，只有49%承认AI的价值。
营销人员不应该躲避采用AI技术，这些技术可以提供更深入的消费者洞察，并优化营销工作流程。一场活动的成功越来越与创新能力和对创意影响的敏捷理解能力密不可分。如文章所建议的，从对AI工具的恐惧过渡到采取行动，在当今市场中具有竞争优势至关重要。
值得注意的是，文章还强调了营销测量和技术之间的交集，例如URL缩短器和链接管理系统。随着营销人员寻求迅速高效的方式来跟踪和分析受众互动，这些工具可以提供简化的链接和数据，从而增强用户参与度指标。将这些解决方案与AI洞察力整合，进一步赋予团队采用敏捷营销活动的能力。
对于那些希望更深入了解AI在营销中的重要性及其塑造未来潜力的人，该文章建议查看“2025年营销人员指南：AI与创意影响测量”。
通过利用AI的能力，营销人员可以重新定义他们对于了解受众行为的策略，巩固他们在日益数字化的市场中的地位。
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