能力危机：自动化如何改变本地化广告
在今天的数字广告环境中，营销人员面临着一个称为"能力危机"的运营挑战。由于对定制本地广告活动的需求在越来越多的渠道上激增，无论是内部团队还是代理机构都发现自己不堪重负，尤其是在预算紧张时。管理广告运营的复杂性可能会威胁到甚至最佳策略的实施，因此广告客户必须寻求增强效率的新解决方案。
本地化广告活动的复杂性源自需要针对特定市场量身定制的不同数据点。这种手动定制通常会增加品牌差异和合规违规的风险，使团队处于一个尴尬的境地。自动化则是一种具有颠覆性的方法，赋予广告客户能力快速精确地执行本地广告活动，无需传统方式下烦琐的监督。随着营销人员转向数据驱动决策，程序化广告的整合变得非常宝贵，使其能够直接接触本地人口统计数据。
举例来说，预测显示到2027年，对于像亚马逊这样的需求方平台的支出可能会增长高达350%。这一统计数据强调了本地针对性方法的重要性，以最大化预算支出和广告活动成功。不幸的是，试图扩大团队或实施不同的技术解决方案，通常被称为“弗兰肯技术”，往往会导致低效而不是改进。
为了应对持续的危机，广告商必须从整体上重新思考他们的广告运营。实施结构化的自动化战略可以大大简化多个资源密集型的工作流程，如预算编制、广告活动启动和报告。
- 自动化预算分配和控制： 持续监督预算分配至关重要。自动化有助于进行调整，不仅优化支出，而且显著减少了手动干预。
- 加快广告活动启动速度： 通过利用自动化，营销人员可以大规模地启动广告活动，将设置过程从几个小时缩短到几分钟。
- 高效的广告活动管理： 自动化管理可以实现实时监控，使策略人员能够集中精力进行优化，而不是陷入日常运营中。
- 全面的报告： 自动化报告通过仪表板生成有意义的见解，有助于客户沟通并促进基于数据的策略。
利用数字广告操作系统（DAOS）等解决方案，例如Fluency，广告商可以跨多个渠道设计更智能、更响应的广告活动。Dealer.com的成功故事突显了这一变革，其中1,100个本地化广告活动被自动化，将设置时间从长达90分钟削减到仅需5分钟。由此产生的成本节约以及与其他平台的增强集成突出了自动化在维持盈利能力并避免团队疲劳中发挥的重要作用。
此外，精密自动化和用于管理URL缩短器的工具之间的协同作用可以进一步增强广告活动的有效性。通过将短链接无缝地整合到广告策略中，营销人员可以简化跟踪参与度指标，同时确保观众被引导至优化的落地页，从而提高转化率。
总之，随着新媒体渠道的扩大，利用自动化为广告主带来了重要的机遇。通过提升广告活动的可扩展性和精确性，可以在客户旅程的关键时刻提供有针对性的消息，从而提高性能。
#BitIgniter #LinksGPT #UrlExpander #UrlShortener #DigitalMarketing #ProgrammaticAdvertising
想了解更多： here.
