品牌关键字：Google广告对CPC的影响

在线广告中品牌关键字的成本上升：应对新局面

在线广告世界正在经历一场重大变革，值得企业和营销人员的关注。正如品牌关键字- 之前被视为一种成本效益高的策略- 在成本迅速增加的同时，了解潜在的原因和影响变得至关重要。企业是否准备好面对这种转变？

近年来，与品牌关键字相关的每次点击成本（CPC）飙升，特别是在法律服务等行业。数据显示，从2018年的每次点击大约1美元飙升至今天令人惊讶的十倍增长。同时，转化率下降了约40％，导致企业为他们的广告支出获取的回报大大减少。成本不断上升而价值下降的并置为企业争取保持竞争优势带来了严峻挑战。

这些飙升的成本很大程度上归因于谷歌旨在优化收入的战略性举措。通过将品牌定位为可拍卖的关键字，谷歌在品牌术语的竞价过程中加剧了竞争。虽然企业以前对其竞标策略拥有自主权，但最近的举措，例如性能最大化广告系列和以人工智能驱动的解决方案，要求企业放弃一些控制。此外，新兴的广告格式，如本地服务广告，声称在搜索结果中占据主要位置，从而将有机列出推至更低，并加剧了竞标竞争。

这个不断变化的格局已经模糊了品牌关键词和非品牌关键词之间的界限。传统上，品牌与它们独特的身份紧密相连；然而，随着谷歌越来越多地将品牌搜索与一般服务关键词（例如“人身伤害律师”）联系起来，这种看法正在发生变化。因此，这种对齐性使成本普遍上升，使本已具有挑战性的市场变得更加复杂。

谷歌最近的更新通过新的品牌设置和搜索主题进一步增加了这些成本，导致品牌CPC价格显著上升。为了降低这些费用，建议企业采取负关键词策略。通过策划负面竞争对手关键词的全面列表，公司可以有效管理成本。实施广泛匹配品牌规避策略，利用品牌排除工具，同时在负关键字管理中保持警惕，并谨慎使用诸如Performance Max之类的AI主导出价系统，可以进一步加强他们的策略应对不断上涨的费用。