谷歌广告支出在人工智能转变中增加

2024年10月29日

Google Ad Spending Insights

2024年第三季度谷歌广告支出的持续增长：来自Tinuiti报告的洞察

在一个不断发展的数字景观中，理解广告动态对软件开发人员、营销人员和SEO专业人士至关重要。Tinuiti最新的报告揭示了2024年第三季度谷歌广告支出趋势，揭示了与当前行业参与者面临的挑战和机会相关的重要见解。

挑战中的稳定增长

尽管引入了一些新的AI功能，对广告业绩产生了不同程度的影响，但在2024年第三季度，谷歌搜索广告支出同比增长11%。这标志着与上一季度观察到的14%增长相比略微下降，但显示出对谷歌广告的持续需求。随着点击量同比增长约3%，营销人员可以对搜索广告的持续兴趣感到欣慰。然而，每次点击成本（CPC）的适度增加（同比增长8%）较去年同期的12%提高，表明竞价环境更具竞争性。

购物广告表现出色

购物广告的表现持续展现出强劲增长，2024年第三季度支出同比增长16%，保持了从第二季度延续的增长轨迹。有趣的是，这些广告的点击量有所提高，增强了潜在客户的参与程度。然而，营销人员应注意购物CPC增长放缓至同比9%，表明可能需要在竞价策略上进行战略调整。

应对竞争激烈的市场格局

竞争格局仍然激烈，亚马逊在购物广告曝光量中占据58%的份额，尽管相比第二季度有所下降。沃尔玛紧随其后，占比22%，显示出主要零售商在在线广告领域具有持续的实力。报告建议企业需要不断创新，以跟上这些行业巨头的步伐。

谨慎采用先进功能

购物广告客户对Performance Max广告系列的高采用率达到92%，表明他们趋向于更自动化的广告解决方案。然而，对转化率的警示值得注意，与传统购物广告相比下降了2%。此外，虽然广告支出回报保持稳定，但每次点击的销售额从增长3%转为减少3%。这促使营销人员密切评估他们的广告系列策略，以确保最佳性能。

人工智能的双刃剑

Google引入AI概况在开始阶段遇到了挑战，特别是从4月到7月移动非品牌关键字的点击率下降了14%。然而，到了8月和9月，一场复苏已经显现，购物广告在移动端的点击率大幅增加了14%。这突显了那些适应策略以利用人工智能并在应对其初期缺点的广告商的坚韧性。

结论：调整以适应变化

数字广告的不断发展表明，尽管人工智能的进步带来了挑战，广告商仍然保持韧性，特别是在购物广告和性能最大化活动领域。对软件开发人员和数字营销人员来说，这些观点强调了自适应营销策略的重要性，特别是在利用URL缩短工具和链接管理解决方案方面。有效的URL管理可以简化活动跟踪和优化，确保营销人员最大化他们的投资回报。

总之，该报告突出了营销策略中的增长潜力和持续调整的必要性。对于那些试图提升其数字广告策略的人来说，了解这些趋势是无价的。