从视频行动广告系列到需求生成的过渡：广告主需要了解的内容

随着数字广告领域的不断发展，广告主必须适应以保持竞争力。2025年第二季度，Google Ads将把其视频行动广告系列（VAC）升级为需求生成（Demand Gen）广告系列。这种过渡不仅仅是名称的改变；它代表着广告主提升传播范围与创意的机会，同时还能利用更强大的定位能力。这对数字广告的未来意味着什么？

需求生成广告系列的关键优势在于其扩展的覆盖范围。有潜力在YouTube、Discover和Gmail等主要平台上与高达30亿月活跃用户进行连接，广告主将有无与伦比的机会吸引更广泛的观众。这种更广泛的覆盖对于那些旨在增加品牌知名度并触及未开发市场的公司至关重要。

此外，需求生成广告系列提供的创意灵活性是一个重要优势。广告主可以在单个广告系列中融合视频和图像广告，让他们能够创造更具动态性和吸引力的内容。结合对绩效的全面洞察，这一特性有助于优化广告系列结果的精细创意策略。

另一个值得注意的改进是增强的受众定位。推出新的相似受众段可以让品牌与那些与其现有客户相似的个体联系起来。这种复杂的定位能力可以提高参与率和转化效率，对于希望最大化广告活动效果的营销人员来说，这是一个关键组成部分。

过渡到需求生成似乎毫不费力，因为广告主已经报告了仅有视频需求生成活动和VAC之间一致的绩效指标。通过这一过渡过程为无忧之路，品牌可以自信地采用这些新的广告活动策略。

迁移时间表得到了系统地制定。在最初阶段，广告主被鼓励探索需求生成活动，以熟悉其特性。到2025年初，迁移工具将促进从VAC到需求生成的转变，到2025年3月标志着不再新建VAC。最终，在2025年第二季度，所有现有的VAC将自动升级为新格式。

来自DoorDash的一个成功案例突显了需求生成的有效性，展示了改善的转化率和相对于传统VAC方法而言降低的每次操作成本（CPA）。这与需要展示有效投资回报率并迅速适应不断变化的消费者期望的广告主产生共鸣。

在这个快节奏的环境中，像URL缩短器和短链接管理这样的策略的整合可以补充需求生成活动。通过优化缩短URL的链接可见性和参与度，广告主可以更高效地跟踪绩效指标，并在数字平台上简化用户体验。

随着广告行业为即将到来的变革做准备，积极主动将至关重要。鼓励广告商立即开始利用需求生成（Demand Gen）广告活动，确保在转变完全生效之前做好充分准备。

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