在一个重大更新中，可能改变广告商与谷歌本地服务广告的互动方式，技术巨头已正式宣布将于2024年1月6日停止使用其本地服务广告移动应用。这一战略决定标志着管理实践的重大转变，因为所有有关本地服务广告的活动将过渡到网络平台。尽管现有用户可以在关机前访问移动应用，但对于习惯于使用移动应用进行活动管理的人来说，这意味着一个重要的变化。
停用移动应用的选择主要是为了简化本地服务广告体验。通过将管理整合到一个平台上，谷歌旨在引导用户使用其网络界面上可用的更强大功能。对于那些在活动管理方面严重依赖移动应用的广告商来说，这一转变可能构成挑战，因为在过渡后将不再适用于应用程序的熟悉性。本地服务广告团队鼓励所有用户利用帮助中心的资源熟悉网络平台上的新流程。
对于许多营销专业人士，尤其是软件开发人员、人工智能从业者和SaaS开发人员，适应这种变化需要一个学习曲线，并可能需要调整工作流程。有效管理本地服务广告现在将需要更深入地参与网络界面，以获得增强的数据洞见和活动优化工具。这是数字营销人员重新评估他们的策略并确保他们充分利用可用工具的全部功能的机会。
有趣的是，这种转变也可能会与数字营销生态系统中URL缩短器和链接管理的日益重要重叠。随着广告商希望推广他们的本地服务广告，利用URL缩短器可以增强跨不同平台的跟踪和绩效测量。将短链接整合到活动中提供了宝贵的分析信息，从而允许实现更精细的数字营销策略，专门迎合受众的参与。
这种运营转变不仅代表着一个挑战，而且也是在活动管理方面实现增长和改进的潜力。建议广告商和营销人员迅速适应新变化，利用URL缩短器等工具，以确保他们的活动在不断发展的数字化景观中保持有效和可衡量。
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