数据合作的现状：在后“Cookie”时代为现代营销人员提供的见解

随着数字营销的不断发展，Lotame全球研究报告的最新发现对全球各地的营销人员是一个警钟。在第三方Cookie的衰落大大改变了景观，报告中阐明的挑战和策略对于在这片新领域中航行的人至关重要。从涵盖六个不同市场的1,200名营销人员中汲取的见解，数据合作的影响从未如此关键。

报告突出了一种普遍的“数据准备危机”，其中超过98％的营销人员发现自己无法熟练利用他们的数据。这一统计数据凸显了目前能力与预期结果之间令人担忧的脱节，迫使迫切需要战略性改组。对于旨在优化他们的营销工作的组织来说，认识并解决这一危机至关重要。

报告中的一个关键焦点是有效利用第一方数据的迫切需求。值得注意的是，将近70％的营销人员将激活第一方数据视为重中之重。然而，这一倡议的执行充满了困难-特别是在拉丁美洲和亚太地区这样技术知识常常不足的地区。对于营销专业人士来说，这一发现强调了通过培训和资源的整合，有效利用第一方数据的至关重要性，从而释放其全部潜力。

此外，研究揭示了广告领域在封闭花园和开放网络之间存在极化。随着营销人员找到自己的立足点，对于封闭花园（如谷歌和Facebook）中透明度和控制的担忧正导致许多人寻求替代平台。这种转变反映出对更灵活、负责任的广告解决方案的不断增长需求，这些解决方案可以促进信任和战略的灵活性。

考虑到这些障碍，数据协作平台的崛起值得关注。营销人员越来越将这些平台称为“营销的瑞士军刀”，这是一个精心设计的解决方案，能够解决数据碎片化挑战。随着三分之二的受访者已经在使用这些平台，统一洞察力和增强的定位能力的容量正在重新塑造未来的营销策略。

随着组织为即将到来的2024年及以后的数字化格局做准备，转向创新的数据协作模式的紧迫性是明显的。营销人员必须调整他们的框架，利用第一方数据的价值并运用数据协作工具来增强他们的营销工作。

在一个连接的格局中，URL管理扮演着至关重要的角色，利用诸如URL缩短器和链接管理平台等工具可以进一步增强营销策略。通过使用有效的链接追踪和分析，团队可以从他们的活动中获取可操作的见解，从而优化定位工作，提高投资回报率。

对于那些希望加深对当前数据协作状态了解的人，强烈建议下载完整报告。

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